Logo, marka demek değildir: Eksiksiz bir kurumsal kimlik neleri içerir?

“Logomuz zaten var, markalaşma tamam.”

Bunu işletme sahiplerinden çok sık duyuyorum. Logo önemlidir ama sadece bir parçadır. Markanız, insanların işletmenizi her gördüğünde edindiği bütün izlenimdir: web sitenizde, Instagram'ınızda, faturanızda, ambalajınızda ve tabelanızda.

Bu parçalar birbirini tutmadığında insanlar fark eder; nedenini açıklayamasalar bile. Ve size biraz daha az güvenirler.

Sadece logo tuzağı

Yalnızca logosu olan bir işletme genellikle şu hâle gelir: Bir tasarımcı sosyal medya gönderilerini bir tarzda yapar, matbaa kartvizit için “yakın” renkler seçer, web sitesinde rastgele bir font kullanılır ve her yeni broşür başka bir şirkete aitmiş gibi görünür.

Sonuç: İşletmenin gerçekte olduğundan daha küçük ve daha ucuz görünen bir marka.

Eksiksiz bir kurumsal kimlik neleri içerir?

1. Tek bir logo değil, bir logo sistemi. Ana logo, yatay ya da dikey versiyon, sosyal medya ve favicon için küçük bir ikon, kaşe, nakış ve kazıma için tek renkli versiyonlar.

2. Tanımlı bir renk paleti. Her rengin net kodları: ekran için HEX ve RGB, baskı için CMYK, gerektiğinde Pantone. Tabelanızın, web sitenizin ve ambalajınızın aynı renkte kalmasını sağlayan budur.

3. Tipografi. Net kurallarla bir ya da iki font: Başlıklarda hangisi, metinlerde hangisi, hangi boyut ve kalınlıklar.

4. Marka dili. İşletmenizin nasıl konuştuğu. Resmî mi, samimi mi? Kısa ve net mi, sıcak ve detaylı mı? Her gönderi açıklamasını, e-postayı ve web sitesi metnini bu şekillendirir.

5. Görsel öğeler. İçeriğinizi logo olmadan bile tanınır kılan desenler, ikon tarzı, fotoğraf tarzı ve grafik şekiller.

6. Gerçek uygulamalar. Sistemle tasarlanmış kartvizit, antetli kâğıt, sosyal medya şablonları, e-posta imzası, ambalaj ve tabela. Böylece hiçbir şey sıfırdan başlamaz.

7. Marka kılavuzu. Tüm bunları açıklayan, her tasarımcının, matbaanın ya da çalışanın markanızı doğru kullanabileceği net bir doküman.

İşletmenizin eksiksiz bir kimliğe ihtiyaç duyduğunu gösteren işaretler

• Materyalleriniz birbirinden farklı görünüyor
• Kartvizitinizi vermekten çekiniyorsunuz
• Fiyatlarınızı yükseltmek istiyorsunuz ama markanız “ucuz” görünüyor
• Yeni bir ürün, şube ya da web sitesi açmak üzeresiniz
• Kimse kuralları bilmediği için her yeni tasarım uzun sürüyor

Tasarımcıyla çalışmadan önce nasıl hazırlanmalısınız?

Birkaç basit şeyi yazın: İdeal müşteriniz kim, insanların markanız hakkında hissetmesini istediğiniz üç kelime, ana rakipleriniz ve beğendiğiniz iki üç marka (başka sektörlerden bile olabilir). Bu kısa brif tüm süreci hızlandırır ve sonucu çok daha güçlü kılar.

İşletmeniz kadar ciddi görünen bir marka istiyorsanız, sadece bir logo değil, eksiksiz kimliğinizi birlikte kuralım.