Ein Logo ist keine Marke: Was ein vollständiges Corporate Design umfasst

„Wir haben doch schon ein Logo, unser Branding ist fertig.“

Das höre ich oft von Unternehmern. Ein Logo ist wichtig, aber es ist nur ein Teil. Ihre Marke ist der Gesamteindruck, den Menschen jedes Mal bekommen, wenn sie Ihr Unternehmen sehen: auf Ihrer Website, Ihrem Instagram-Profil, Ihrer Rechnung, Ihrer Verpackung und Ihrem Ladenschild.

Wenn diese Teile nicht zusammenpassen, merken das die Leute, auch wenn sie nicht erklären können, warum. Und sie vertrauen Ihnen ein bisschen weniger.

Die Nur-Logo-Falle

Ein Unternehmen, das nur ein Logo hat, endet meist so: Ein Designer gestaltet Social-Media-Beiträge in einem Stil, die Druckerei wählt für die Visitenkarten „ungefähr passende“ Farben, die Website nutzt irgendeine Schrift, und jeder neue Flyer sieht aus, als gehöre er zu einer anderen Firma.

Das Ergebnis ist eine Marke, die kleiner und günstiger wirkt, als das Unternehmen tatsächlich ist.

Was ein vollständiges Corporate Design umfasst

1. Ein Logo-System statt eines einzelnen Logos. Ein Hauptlogo, eine horizontale oder gestapelte Variante, ein kleines Icon für Social Media und Favicons sowie einfarbige Versionen für Stempel, Stickerei und Gravur.

2. Eine definierte Farbpalette. Exakte Werte für jede Farbe: HEX und RGB für Bildschirme, CMYK für den Druck und bei Bedarf Pantone. So bleiben Ihr Schild, Ihre Website und Ihre Verpackung im selben Farbton.

3. Typografie. Eine oder zwei Schriften mit klaren Regeln: welche für Überschriften, welche für Fließtext, in welchen Größen und Stärken.

4. Markensprache. Wie Ihr Unternehmen spricht. Förmlich oder locker? Kurz und direkt oder warm und ausführlich? Das prägt jede Bildunterschrift, jede E-Mail und jeden Satz auf der Website.

5. Visuelle Elemente. Muster, Icon-Stil, Bildsprache und grafische Formen, die Ihre Inhalte auch ohne Logo wiedererkennbar machen.

6. Echte Anwendungen. Visitenkarten, Briefpapier, Social-Media-Vorlagen, E-Mail-Signatur, Verpackung und Beschilderung auf Basis des Systems, damit nichts bei null anfängt.

7. Ein Markenhandbuch. Ein klares Dokument, das all das erklärt, damit jeder Designer, jede Druckerei und jeder Mitarbeiter Ihre Marke richtig einsetzen kann.

Anzeichen, dass Ihr Unternehmen ein vollständiges Corporate Design braucht

• Ihre Unterlagen sehen alle unterschiedlich aus
• Es ist Ihnen unangenehm, Ihre Visitenkarte zu überreichen
• Sie möchten Ihre Preise erhöhen, aber Ihre Marke wirkt „billig“
• Sie stehen kurz vor einem neuen Produkt, einer neuen Filiale oder einer neuen Website
• Jedes neue Design dauert lange, weil niemand die Regeln kennt

So bereiten Sie sich vor, bevor Sie einen Designer beauftragen

Schreiben Sie ein paar einfache Dinge auf: Wer ist Ihr idealer Kunde, welche drei Worte sollen Menschen mit Ihrer Marke verbinden, wer sind Ihre wichtigsten Wettbewerber, und welche zwei oder drei Marken bewundern Sie (auch aus anderen Branchen)? Dieses kurze Briefing macht den ganzen Prozess schneller und das Ergebnis deutlich stärker.

Wenn Sie eine Marke möchten, die so seriös wirkt, wie Ihr Unternehmen wirklich ist, lassen Sie uns über Ihr vollständiges Corporate Design sprechen, nicht nur über ein Logo.