So schreiben Sie ein Design-Briefing, das zum gewünschten Ergebnis führt

„Machen Sie es modern und auffällig.“ Das ist das Briefing hinter vielen enttäuschenden Designprojekten. Der Designer rät, Ihnen gefällt die Vermutung nicht, und beide verlieren Zeit.

Ein gutes Briefing muss nicht lang sein. Es muss die richtigen Fragen beantworten. Hier ist eine einfache Struktur, die Sie in etwa 20 Minuten ausfüllen können.

1. Über Ihr Unternehmen

Was verkaufen Sie, und an wen? Was unterscheidet Sie von Ihren Wettbewerbern? Zwei oder drei Sätze reichen.

2. Das Ziel des Projekts

Was soll dieses Design erreichen? Mehr Umsatz, ein hochwertigeres Image, eine Produkteinführung, klarere Kommunikation? Ein Design mit klarem Ziel lässt sich viel leichter beurteilen.

3. Ihre Zielgruppe

Beschreiben Sie Ihren idealen Kunden: Alter, Lebensstil, was ihm wichtig ist und wo er dieses Design sehen wird. Ein Design für junge Online-Käufer sieht ganz anders aus als eines für Geschäftskunden.

4. Was geliefert werden soll

Listen Sie alles genau auf: Logo, Visitenkarten, Speisekarte, Flyer, Social-Media-Vorlagen. Ergänzen Sie Formate, Mengen und wo alles eingesetzt wird (Druck, Web oder beides).

5. Stilrichtung

Zeigen Sie zwei oder drei Beispiele, die Ihnen gefallen, und ein oder zwei, die Ihnen nicht gefallen. Erklären Sie in wenigen Worten, warum. „Mir gefallen die ruhigen Farben“ hilft mehr als „Das gefällt mir“.

6. Pflichtpunkte und Grenzen

Bestehende Farben oder Logos, die bleiben müssen, Texte, die vorkommen müssen, Termine, Budgetrahmen und technische Vorgaben Ihrer Druckerei oder Plattform.

7. Wer entscheidet?

Nennen Sie die Person, die die Arbeit freigibt. Projekte werden langsam, wenn Feedback von fünf Personen mit fünf Meinungen kommt.

Ein gutes Briefing ist eine Abkürzung

Ein klares Briefing gibt Ihrem Designer vom ersten Tag an eine Richtung. Sie bekommen stärkere erste Entwürfe, weniger Korrekturschleifen und ein Ergebnis, das zu Ihrem Unternehmen passt.

Wenn Sie möchten, schicken Sie mir Ihre Antworten auf diese sieben Punkte, und ich mache daraus einen klaren Plan und ein Angebot für Ihr Projekt.